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  • 第二届“网络香榧节”告罄 三大亮点超首届
  • 2014-11-18 来源:网络
  • 2014年11月,伴随一年一度的网购狂欢“双十一”精彩落幕,诸暨市第二届“网络香榧节”迎来圆满收官。本届“网络香榧节”共计25家网店参与,累计产生32762笔订单,销售额总计1997064元。
     
    本届“网络香榧节”在响应浙江省政府“电商换市”战略号召,探索农村电商转型升级,实现惠农增收的基础上,组织经营了丰富多样的电商大促活动,极大提升了“枫桥香榧”这一原产地标识品牌的知名度和影响力。同时,以“诸暨馆”亮相“淘宝·特色中国”以及“政府主推‘旗舰店’领衔二十余家农家网店实现全面开花”为标志的模式成型,是本届“网络香榧节”的创新亮点。
     
    主推概念 原产地品牌标识
     
    诸暨市政府、诸暨市林业局、诸暨赵家镇政府联合淘宝网举办的第二届“网络香榧节”以首届的举办经验为基础,进一步将电商接入产业,通过“公益众筹”、“诸暨馆开馆热卖”、“汇吃浙江”、“淘宝挑食”、“聚划算团购”等系列网购活动,发挥了促进农村电商产业转型升级的作用。
     
    更为重要的是,本届“网络香榧节”将打响区域的品牌,借力互联网迅速提升诸暨“枫桥香榧”作为地标产品的认知度和影响力作为首要宗旨。旨在通过一系列活动营销,以最快的速度、最高的效率造势、借势,让全国网友对“香榧=枫桥香榧”的概念建立强联系。即:网友看到香榧,就知道诸暨才是原产地,枫桥香榧才是正宗。以此拓展香榧市场,夯实枫桥香榧在全国的龙头地位,实现农民增收致富。
     
    成功开馆 自主平台多线拓展
     
    香榧是诸暨的特色产业,2013年的首届“网络香榧节”是政府扶持下,枫桥香榧产业的首次“触网”。彼时,由于合作社与经营户的电商意识不强、缺乏运作经验等问题,不得采取“挂靠网店,借壳上市”的方式亮相聚划算,完成电商首秀。
     
    首届“网络香榧节”试水成功,取得了可观的效益,但毕竟寄人篱下,在协调性、参与度,以及鼓励榧农积极性方面,仍有较大提升空间。今年以来,经过多方面的筹措争取,第二届“网络香榧节”期间,“诸暨馆”在“淘宝·特色中国”成功设立。“网络香榧节”拥有了自己的平台载体。
     
    在去年“枫桥香榧热销聚划算”的基础上,本届“网络香榧节”充分发挥“诸暨馆”的战略根基效应,在营销渠道方面更是拓展延伸、开疆辟土。节会期间,枫桥香榧相继在“公益众筹”、“特色中国”、“汇吃浙江”、“淘宝挑食”,以及“双11”特卖等渠道登台面市,此起彼伏全线热销,大有“你方唱罢我登场”之势。
     
    政府领唱 引导农家全面开花
     
    一花独放不是春。有了“诸暨馆”的“航母效应”,不仅拓展了节会的营销渠道,也极大调动了榧农投身电商的积极性。节会期间,叶绿居、樵农庄园、山佰棵香榧、千叶优品、榧乡情、山里山湾、田园小农、览山居、宣记香榧、蒋氏香榧世家、森地香榧、俊家土特产等二十余家农家淘宝店的近三十款单品纷纷加入到“网络香榧节”的“阵地战团”中来。
     
    去年的 “1家店、1个品牌”与“零卖零算的‘游击战’”模式随之升级为“以政府主推的‘旗舰店’为龙头,带来农家网店全面开花”的集体盛宴,形成“政府与农家一起做电商”的良好氛围。
     
    如果说2013年的首届“网络香榧节”带有较为明显的政府扶持与标本示范效应,那么本届“网络香榧节”则形成了“旗舰领航,百舸争流”的新局面。节会期间,在政府主推的带头作用下,二十余家初出茅庐的农家店乘兴而起、顺势而上,迎来了销量的全线增长。
     
    五十多岁的榧农谢海凤今年9月首次政府扶持下开设了自己的淘宝网店“俊家土特产”,本届“网络香榧节”启动迄今,谢海凤原先备好的2000斤香榧已然售罄,店铺中的成交记录多达61页,近1000笔。另一位大学生“5爱宣”开设的“宣记香榧”也在短短几天内售出390多笔,26个页面。
     
    从“授人以鱼”到“授人以渔”。扶持诸暨农村电商的转型升级,为从事电商的榧农提供一次实战练兵的机会,这是本届“网络香榧节”的又一个看点。

    责任编辑:荣丽

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